Promoción de su negocio de serigrafía: la importancia del marketing tradicional
¿Invierte su presupuesto de marketing en marketing digital para respaldar su sitio web, con la esperanza de sacar el máximo provecho a su dinero? ¿O estira el presupuesto para intentar llegar a su audiencia local a través del marketing tradicional? La respuesta es ambos. Esto podría sorprenderle, dado su presupuesto reducido. Aquí le explicamos cómo lograrlo y por qué es importante...
Aunque algunas formas de marketing tradicional podrían no ser beneficiosas para un negocio de serigrafía (ya casi nadie recibe guías telefónicas con anuncios de páginas amarillas), muchas formas de marketing tradicional son necesarias para hacer crecer la marca de su negocio dentro de su comunidad y atraer nuevos clientes. Sin el marketing tradicional respaldando sus esfuerzos digitales, no podrá llegar plenamente a su mercado objetivo. De hecho, un estudio demostró que aproximadamente el 75 por ciento de las personas considera que los métodos de marketing tradicional son más confiables que la publicidad digital.
Con el bombardeo de publicidad en el espacio digital, los métodos de marketing tradicional pueden llegar mejor a su audiencia local objetivo. La publicidad física, como folletos, postales y anuncios impresos, ofrece a las personas algo tangible que sostener y observar, lo que les ayuda a retener mejor su mensaje. Un estudio descubrió que las personas que recibieron un anuncio por correo directo podían recordar el nombre de la empresa el 75 por ciento de las veces, en comparación con el 44 por ciento de las personas que vieron un anuncio digital.
Además, la publicidad tradicional puede ayudarle a dirigirse a grupos demográficos más específicos. Mientras que internet lanza una red amplia, la publicidad tradicional le permite anunciarse dentro de una zona geográfica determinada, a profesionales de un sector particular o a distintos segmentos de la comunidad. Por ejemplo, un anuncio de radio podría emitirse en una zona geográfica concreta. O un volante puede entregarse en los buzones de un grupo demográfico específico.
Los anuncios impresos pueden aparecer en cualquier lugar, desde periódicos locales hasta revistas especializadas y revistas generales. Con la publicidad impresa, puede dirigir su mensaje a un grupo de personas preciso; un representante de ventas de una publicación típica debería poder darle información sobre los lectores de la publicación. Al elegir publicaciones locales, puede dirigirse a una zona geográfica; al elegir publicaciones especializadas puede dirigirse a empresas de un sector determinado; y al elegir boletines, puede dirigirse a personas dentro de un determinado club o grupo.
El correo directo puede ser una forma extremadamente eficaz de comercializar su negocio. Al enviar postales o folletos, puede poner información sobre su negocio, junto con promociones e información de productos, en manos de personas dentro de una zona geográfica determinada. Aunque las campañas de correo directo pueden ser costosas, normalmente puede ajustar el tamaño de su campaña a su presupuesto.
Los volantes y folletos son una forma económica de difundir información sobre su empresa dentro de su comunidad. Puede colocar volantes en tableros públicos, dejar folletos en lugares de reunión y entregar folletos a las personas con las que habla sobre su negocio.
Si busca aumentar el apoyo a su taller de serigrafía destacando su papel como negocio local, los patrocinios brindan la oportunidad perfecta. Ya sea patrocinar un equipo deportivo local o un evento comunitario, los patrocinios crean un vínculo directo entre su negocio y la comunidad. Los serígrafos también están en una posición única para proporcionar artículos, como camisetas, a los eventos o equipos que patrocinan. Eso significa que, además de establecer su negocio como un colaborador de la comunidad, un patrocinio también le brinda la oportunidad de mostrar sus productos.
Si hay una forma de marketing tradicional que ningún negocio debería ignorar, es el networking y las llamadas en frío. Usted y su equipo son los defensores más eficaces de su negocio. Únase a grupos comunitarios para conectarse con otros líderes empresariales y miembros de la comunidad que probablemente utilicen sus servicios. Encuentre a sus clientes objetivo dentro de la comunidad, ya sean empresas que necesitan artículos promocionales o entrenadores que necesitan ropa deportiva, y hábleles sobre cómo puede ofrecerles lo que buscan.
Si se dirige a un nicho particular, instalar un espacio en una feria comercial puede ser una forma infalible de hacer crecer su negocio. Los estudios demuestran que las personas que se enteran de un negocio en una feria comercial tienen un 34 por ciento más de probabilidades de realizar una compra que las personas que se enteran de una empresa de otras maneras. El truco está en buscar ferias comerciales, ferias comunitarias u otros eventos con espacio para expositores a los que probablemente asista su mercado objetivo.
Los anuncios de televisión, radio y vallas publicitarias han sido durante mucho tiempo un pilar de la publicidad. Aunque son una forma eficaz de aumentar el reconocimiento de su marca, en general son tan costosos que solo los negocios locales más grandes los incluyen en sus planes de marketing.
Al final, su estrategia de marketing debe incluir tanto estrategias de marketing tradicional como nuevos medios de marketing digital. Solo recuerde que no difundirá el mismo mensaje en todas sus diferentes plataformas de marketing. Los mensajes de marketing nunca son universales, y es importante reflexionar sobre el mensaje que difunde a través de cada canal de marketing.
En lo que respecta a los mensajes enviados a través de medios de marketing tradicional, el espacio suele ser la mayor limitación. Su mensaje debe ser conciso porque no dispone de una cantidad ilimitada de espacio o tiempo para compartirlo. En una postal solo cabe una cantidad determinada de información, y solo tiene unos pocos segundos para captar la atención de alguien con su discurso en una llamada en frío o en una feria comercial.
Una forma infalible de crear un mensaje de marketing tradicional es centrarse en su propuesta única de venta. Cuando comenzó a redactar su estrategia de marketing, ya debería haber estado pensando en su propuesta única de venta: ¿Qué es lo que hace su negocio que lo distingue de otros negocios? O bien, ¿cómo está usted especialmente capacitado para resolver los problemas de sus clientes? Al presentar su negocio a un nuevo cliente, ya sea en persona, en un volante o en un anuncio, presentar su propuesta única de venta de forma clara y concisa ofrece una impresión rápida de su negocio que hará que sus clientes objetivo consideren cómo podrían beneficiarse al hacer negocios con usted.
Otra diferencia entre los nuevos medios y los medios tradicionales: puede centrarse en vender sus ofertas y promociones de forma más directa. Mientras que las llamadas a la acción evidentes y el anuncio constante de ofertas a través de plataformas de redes sociales pueden disuadir a los clientes, los materiales de marketing tradicional generalmente se envían con menos frecuencia, y los clientes están acostumbrados a ver ofertas y promociones en los periódicos o en sus buzones. Eso significa que no tiene que temer armar una campaña publicitaria relacionada con una gran promoción de ventas que incluya ofertas y descuentos.
Al final, el mayor error que puede cometer con las técnicas de marketing tradicional es ignorarlas. Desde el correo directo hasta el patrocinio y el networking, las técnicas de marketing tradicional le ayudan a establecer el espacio de su negocio dentro de su comunidad y su mercado objetivo. Está desaprovechando una gran oportunidad de hacer crecer su negocio si descuida los métodos de marketing tradicional. Al redactar su estrategia de marketing, asegúrese de integrar tanto los métodos de marketing nuevos como los tradicionales para alcanzar sus objetivos de marketing e impulsar el crecimiento de su negocio.
¿Le interesan más consejos sobre cómo comercializar su negocio de serigrafía? Consulte estas publicaciones del blog:
Cómo comercializar eficazmente su negocio de serigrafía en línea
Aumente la visibilidad de su negocio de serigrafía con el marketing en redes sociales
7 maneras de hacer crecer su negocio de serigrafía
O descargue nuestro eBook: Una guía para comercializar con éxito su negocio de serigrafía
Aunque algunas formas de marketing tradicional podrían no ser beneficiosas para un negocio de serigrafía (ya casi nadie recibe guías telefónicas con anuncios de páginas amarillas), muchas formas de marketing tradicional son necesarias para hacer crecer la marca de su negocio dentro de su comunidad y atraer nuevos clientes. Sin el marketing tradicional respaldando sus esfuerzos digitales, no podrá llegar plenamente a su mercado objetivo. De hecho, un estudio demostró que aproximadamente el 75 por ciento de las personas considera que los métodos de marketing tradicional son más confiables que la publicidad digital.
Con el bombardeo de publicidad en el espacio digital, los métodos de marketing tradicional pueden llegar mejor a su audiencia local objetivo. La publicidad física, como folletos, postales y anuncios impresos, ofrece a las personas algo tangible que sostener y observar, lo que les ayuda a retener mejor su mensaje. Un estudio descubrió que las personas que recibieron un anuncio por correo directo podían recordar el nombre de la empresa el 75 por ciento de las veces, en comparación con el 44 por ciento de las personas que vieron un anuncio digital.
Además, la publicidad tradicional puede ayudarle a dirigirse a grupos demográficos más específicos. Mientras que internet lanza una red amplia, la publicidad tradicional le permite anunciarse dentro de una zona geográfica determinada, a profesionales de un sector particular o a distintos segmentos de la comunidad. Por ejemplo, un anuncio de radio podría emitirse en una zona geográfica concreta. O un volante puede entregarse en los buzones de un grupo demográfico específico.
Métodos de publicidad tradicional
Publicidad impresa
Los anuncios impresos pueden aparecer en cualquier lugar, desde periódicos locales hasta revistas especializadas y revistas generales. Con la publicidad impresa, puede dirigir su mensaje a un grupo de personas preciso; un representante de ventas de una publicación típica debería poder darle información sobre los lectores de la publicación. Al elegir publicaciones locales, puede dirigirse a una zona geográfica; al elegir publicaciones especializadas puede dirigirse a empresas de un sector determinado; y al elegir boletines, puede dirigirse a personas dentro de un determinado club o grupo.
Correo directo
El correo directo puede ser una forma extremadamente eficaz de comercializar su negocio. Al enviar postales o folletos, puede poner información sobre su negocio, junto con promociones e información de productos, en manos de personas dentro de una zona geográfica determinada. Aunque las campañas de correo directo pueden ser costosas, normalmente puede ajustar el tamaño de su campaña a su presupuesto.
Volantes y folletos
Los volantes y folletos son una forma económica de difundir información sobre su empresa dentro de su comunidad. Puede colocar volantes en tableros públicos, dejar folletos en lugares de reunión y entregar folletos a las personas con las que habla sobre su negocio.
Patrocinios
Si busca aumentar el apoyo a su taller de serigrafía destacando su papel como negocio local, los patrocinios brindan la oportunidad perfecta. Ya sea patrocinar un equipo deportivo local o un evento comunitario, los patrocinios crean un vínculo directo entre su negocio y la comunidad. Los serígrafos también están en una posición única para proporcionar artículos, como camisetas, a los eventos o equipos que patrocinan. Eso significa que, además de establecer su negocio como un colaborador de la comunidad, un patrocinio también le brinda la oportunidad de mostrar sus productos.
Networking y llamadas en frío
Si hay una forma de marketing tradicional que ningún negocio debería ignorar, es el networking y las llamadas en frío. Usted y su equipo son los defensores más eficaces de su negocio. Únase a grupos comunitarios para conectarse con otros líderes empresariales y miembros de la comunidad que probablemente utilicen sus servicios. Encuentre a sus clientes objetivo dentro de la comunidad, ya sean empresas que necesitan artículos promocionales o entrenadores que necesitan ropa deportiva, y hábleles sobre cómo puede ofrecerles lo que buscan.
Ferias comerciales
Si se dirige a un nicho particular, instalar un espacio en una feria comercial puede ser una forma infalible de hacer crecer su negocio. Los estudios demuestran que las personas que se enteran de un negocio en una feria comercial tienen un 34 por ciento más de probabilidades de realizar una compra que las personas que se enteran de una empresa de otras maneras. El truco está en buscar ferias comerciales, ferias comunitarias u otros eventos con espacio para expositores a los que probablemente asista su mercado objetivo.
Anuncios de difusión y vallas publicitarias
Los anuncios de televisión, radio y vallas publicitarias han sido durante mucho tiempo un pilar de la publicidad. Aunque son una forma eficaz de aumentar el reconocimiento de su marca, en general son tan costosos que solo los negocios locales más grandes los incluyen en sus planes de marketing.
Su mensaje de marketing tradicional
Al final, su estrategia de marketing debe incluir tanto estrategias de marketing tradicional como nuevos medios de marketing digital. Solo recuerde que no difundirá el mismo mensaje en todas sus diferentes plataformas de marketing. Los mensajes de marketing nunca son universales, y es importante reflexionar sobre el mensaje que difunde a través de cada canal de marketing.
En lo que respecta a los mensajes enviados a través de medios de marketing tradicional, el espacio suele ser la mayor limitación. Su mensaje debe ser conciso porque no dispone de una cantidad ilimitada de espacio o tiempo para compartirlo. En una postal solo cabe una cantidad determinada de información, y solo tiene unos pocos segundos para captar la atención de alguien con su discurso en una llamada en frío o en una feria comercial.
Una forma infalible de crear un mensaje de marketing tradicional es centrarse en su propuesta única de venta. Cuando comenzó a redactar su estrategia de marketing, ya debería haber estado pensando en su propuesta única de venta: ¿Qué es lo que hace su negocio que lo distingue de otros negocios? O bien, ¿cómo está usted especialmente capacitado para resolver los problemas de sus clientes? Al presentar su negocio a un nuevo cliente, ya sea en persona, en un volante o en un anuncio, presentar su propuesta única de venta de forma clara y concisa ofrece una impresión rápida de su negocio que hará que sus clientes objetivo consideren cómo podrían beneficiarse al hacer negocios con usted.
Otra diferencia entre los nuevos medios y los medios tradicionales: puede centrarse en vender sus ofertas y promociones de forma más directa. Mientras que las llamadas a la acción evidentes y el anuncio constante de ofertas a través de plataformas de redes sociales pueden disuadir a los clientes, los materiales de marketing tradicional generalmente se envían con menos frecuencia, y los clientes están acostumbrados a ver ofertas y promociones en los periódicos o en sus buzones. Eso significa que no tiene que temer armar una campaña publicitaria relacionada con una gran promoción de ventas que incluya ofertas y descuentos.
Al final, el mayor error que puede cometer con las técnicas de marketing tradicional es ignorarlas. Desde el correo directo hasta el patrocinio y el networking, las técnicas de marketing tradicional le ayudan a establecer el espacio de su negocio dentro de su comunidad y su mercado objetivo. Está desaprovechando una gran oportunidad de hacer crecer su negocio si descuida los métodos de marketing tradicional. Al redactar su estrategia de marketing, asegúrese de integrar tanto los métodos de marketing nuevos como los tradicionales para alcanzar sus objetivos de marketing e impulsar el crecimiento de su negocio.
¿Le interesan más consejos sobre cómo comercializar su negocio de serigrafía? Consulte estas publicaciones del blog:
Cómo comercializar eficazmente su negocio de serigrafía en línea
Aumente la visibilidad de su negocio de serigrafía con el marketing en redes sociales
7 maneras de hacer crecer su negocio de serigrafía
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