Cómo maximizar la eficacia del email marketing de tu negocio de serigrafía

El email marketing es una herramienta valiosa para empresas de todos los tamaños, ¡pero tienes que esforzarte para hacerlo bien!

Cómo el email marketing te da una ventaja

El email marketing tiene numerosos beneficios que hacen que valga la pena el esfuerzo de hacerlo bien:

• Dependiendo de la escala de tu email marketing, puede no costarte nada más que algo de tiempo (¡sin franqueo!), aunque pagar por un software de automatización de correo electrónico puede facilitarte mucho la vida si envías mensajes regulares con frecuencia y a una audiencia amplia. También te permitirá hacer un seguimiento detallado del rendimiento.


• El email marketing te permite adaptar especialmente tus mensajes a diferentes segmentos de tu mercado para maximizar su valor y sus tasas de apertura, a diferencia de publicar un anuncio impreso en una revista, por ejemplo, que es un mensaje único para todos. El email marketing te da más control sobre quién ve qué contenido, aumentando su eficacia.


• El email marketing se puede medir de forma precisa e inmediata. Si bien es prácticamente imposible medir la interacción exacta de un anuncio impreso, cuando envías un correo masivo a través de un programa de email marketing, obtienes estadísticas de rendimiento en tiempo real. Es fácil ver a quién se entregó el correo, quién lo abrió, quién hizo clic en los enlaces y mucha más información importante que te ayudará a diseñar campañas exitosas.

Cómo lograr que tu audiencia se involucre

Cuando se hace bien, el email marketing es una manera sencilla y discreta de mantener a tu público objetivo interesado con contenido útil. Sin embargo, hay algunas buenas prácticas que debes seguir para asegurarte de que tus correos no crucen la línea de lo útil a lo molesto:

• Ofrecer un espacio en tu sitio web donde los visitantes puedan suscribirse a tu lista de correo garantiza que estás enviando a destinatarios que te han dado su permiso; enviar correos de marketing no solicitados a personas desprevenidas es una buena manera de terminar en la carpeta de spam, perjudicando tu reputación como remitente y desperdiciando tu tiempo.


• Puede ayudar a aumentar la interacción si los destinatarios saben cuándo esperar tus correos, así que intenta mantener un horario lo más regular posible y ten cuidado de no bombardearlos con una cantidad excesiva de comunicación.


• Pídele a tu audiencia su opinión sobre qué tipo de contenido les gustaría recibir en sus bandejas de entrada. Esto podría significar permitirles sugerir temas para el blog si mantienes un blog regular en tu sitio web, mantenerlos al día sobre tus últimas ofertas de productos, o avisarles cuando organices clases, jornadas de puertas abiertas u otros eventos en tu taller de serigrafía.

Cómo redactar correos que generen impacto

La lamentable realidad del email marketing de alto volumen es que la mayoría de tus mensajes no se abrirán. Pero hay algunos pasos que puedes seguir para destacar en bandejas de entrada saturadas:

• Primero, debes ofrecer contenido que tus destinatarios encuentren valioso. Eso no significa que tengas que enviarles cupones y descuentos semanalmente (aunque las promociones pueden ser efectivas cuando se hacen bien). Un enlace a una publicación útil del blog o un video interesante y relevante también puede ser efectivo.


• Es importante crear un asunto llamativo para tentar a los destinatarios a abrir el mensaje, pero siempre debe representar con precisión el contenido del correo. Si abrieras un correo y descubrieras que trata de algo completamente diferente a lo descrito en el asunto, ¿no sería probable que lo enviaras a la papelera o a la carpeta de spam?


• Ten cuidado: si demasiados de tus correos terminan en las carpetas de spam de la gente, incluso podrías ser agregado a una lista negra, lo que reduce o incluso detiene la entregabilidad de tus correos. Puede ser una molestia eliminarse de las listas negras, así que asegúrate de que tus asuntos nunca sean engañosos para evitar ser marcado como spam.

Es fácil comenzar con el email marketing, o perfeccionar tus prácticas existentes para asegurarte de obtener el mejor retorno de la inversión por tu tiempo y esfuerzo. Si lo haces bien, un buen email marketing puede ayudar a mantener a tus clientes actuales y prospectos interesados en tu negocio de una manera que les resulte natural y que mantenga tu negocio en mente cuando estén listos para hacer un pedido.

¿Buscas más consejos sobre cómo comercializar tu negocio de serigrafía digitalmente? Echa un vistazo a estos blogs:

Cómo comercializar eficazmente tu negocio de serigrafía en línea

Estrategias inteligentes para optimizar la herramienta de marketing n.º 1 de tu negocio de serigrafía

Por qué tu negocio necesita una estrategia de marketing de contenidos